Какие товары подлежат маркировке в 2026 году

Контрафактная продукция — не просто потери бюджета. Это реальный ущерб для здоровья потребителей, честной конкуренции и репутации добросовестного бизнеса. По данным Росстата, доля нелегального оборота в отдельных товарных категориях еще несколько лет назад достигала 30–40%. Государство последовательно закрывает эту брешь — и система «Честный ЗНАК» стала главным инструментом этой работы. С 2026 года охват системы существенно расширяется, сроки ужесточаются, а за нарушения грозят серьезные санкции.

Что такое маркировка товаров и зачем она нужна

Маркировка товаров — это присвоение каждой единице продукции уникального идентификатора, который фиксируется в государственной информационной системе и сопровождает товар на всем пути от производителя до конечного покупателя. Речь идет не просто о наклейке на упаковке — это цифровой паспорт изделия, подтверждающий его легальное происхождение.

В России обязательная маркировка введена прежде всего для борьбы с контрафактом и серым импортом. Государство преследует несколько ключевых целей: обеспечение прозрачности товарооборота, защита потребителей от некачественной и опасной продукции, а также создание равных условий для добросовестных участников рынка. Дополнительный эффект — собираемость налогов: когда каждая проданная единица фиксируется в системе, возможности для теневой торговли резко сокращаются.

Центральным элементом всей инфраструктуры служит система «Честный ЗНАК», оператором которой выступает ЦРПТ (Центр развития перспективных технологий). Именно через нее проходят все операции с маркированными товарами: от эмиссии кодов до фиксации факта розничной продажи. Система работает в режиме реального времени и позволяет отследить движение любой единицы продукции на любом этапе цепочки поставок.

Основные термины и понятия маркировки

• Код маркировки (Data Matrix) — двумерный штриховой код, наносимый на упаковку товара. В отличие от привычного линейного штрихкода, Data Matrix содержит значительно больший объем информации и устойчив к повреждениям: даже при частичном разрушении до 30% площади код остается читаемым. Каждый код уникален и однозначно идентифицирует конкретную единицу товара.
• Поэкземплярный учет означает, что система отслеживает каждую отдельную единицу продукции — будь то флакон шампуня или пачка печенья. При смене владельца или продаже в рознице код передается в «Честный ЗНАК», и товар выводится из оборота.
• Объемно-сортовой учет — менее детализированный формат: фиксируется не каждая единица, а объем и ассортимент переданной партии. Применяется преимущественно на промежуточных этапах — например, при оптовых отгрузках. Это упрощенный переходный формат, который со временем заменяется поэкземплярным.
• Электронная подпись (КЭП) необходима для регистрации в системе и подписания юридически значимых документов в рамках ЭДО. Без КЭП невозможно получить коды маркировки или передать сведения об операциях с товарами.

Законодательное регулирование маркировки в России

Правовую основу системы маркировки формируют несколько ключевых актов. Базовым является Федеральный закон № 381-ФЗ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации». Конкретные товарные категории и сроки вводятся постановлениями Правительства РФ — отдельно для каждой группы товаров. Для бизнеса наиболее практически значимы именно эти постановления: они устанавливают дату обязательной маркировки, исключения и технические требования.

За нарушение правил маркировки предусмотрена административная и уголовная ответственность. Индивидуальные предприниматели рискуют штрафом до 10 000 рублей за каждую единицу немаркированного товара. Для юридических лиц штрафы несравнимо выше: от 300 000 до 600 000 рублей и более — в зависимости от категории продукции и масштаба нарушения. Продажа товаров с недействительной маркировкой влечет отдельные санкции: для юрлиц — от 100 000 до 300 000 рублей, для ИП — от 10 000 до 30 000 рублей. В случаях особо крупных нарушений возможно уголовное преследование со сроком лишения свободы до пяти лет. Помимо денежных взысканий, практикуется конфискация товара и приостановка деятельности предприятия на срок до 90 суток.

В 2026 году система маркировки выходит на новый уровень: к уже охваченным категориям добавляются новые товарные группы, а для ряда существующих вводится более жесткий поэкземплярный учет. Ключевая тенденция — переход от объемно-сортового контроля к тотальному отслеживанию каждой единицы продукции.

Перечень товаров, подлежащих обязательной маркировке в 2026 году

В 2026 году перечень маркируемой продукции пополняется несколькими принципиально новыми группами. Одновременно для ранее включенных категорий ужесточаются требования к детализации учета. Это означает, что даже компании, уже работающие в системе «Честный ЗНАК», должны пересмотреть свои процессы.

К числу новых и расширяющихся категорий относятся: кондитерские и хлебобулочные изделия, растворимые и завариваемые напитки (чай, кофе, какао), строительные материалы, безалкогольное пиво и прочие безалкогольные напитки, дезинфицирующие средства, корма для животных, молочная продукция со сроком хранения свыше 40 дней, растительные масла, средства личной гигиены (включая бритвы и лезвия), икра, спортивное питание, медицинские принадлежности (перчатки, изделия для ухода при недержании), ветеринарные препараты, консервы, товары для детей.

Вместе с тем закон предусматривает ряд исключений. Маркировка не распространяется на продукцию для детей до года, товары весовой реализации, рекламные образцы, изделия ремесленников, а также на отдельные позиции с малым весом или объемом — конкретные параметры установлены для каждой категории отдельно.

Категории товаров с обязательной маркировкой

Продовольственные товары

Охватывают широкий спектр: бакалейную продукцию (снеки, соусы, специи, сухие бульоны), молочную продукцию, рыбные, мясные и плодоовощные консервы, икру, кондитерские изделия, напитки — соки, нектары, морсы, чай, кофе, безалкогольное пиво. Для каждой подгруппы установлены собственные сроки перехода к поэкземплярному учету.

Легкая промышленность

Одна из наиболее зрелых категорий в системе. С 1 января 2026 года продажа немаркированной одежды, обуви и текстиля полностью запрещена. Остатки, зафиксированные на складах по состоянию на 1 марта 2025 года, можно было промаркировать и ввести в оборот до 1 марта 2026 года.

Медицинские изделия и фармацевтика

С 1 марта 2026 года вводится поэкземплярный учет перчаток и санитарно-гигиенических изделий для ухода при недержании. Ветеринарные препараты также переходят к поэкземплярному учету с той же даты, за исключением вакцин с хранением при температуре ниже −60 °C.

Автозапчасти и автохимия

Эксперимент по маркировке запчастей (фильтры, стекла, свечи, тормозные диски) продолжается до 31 августа 2026 года. С 1 апреля 2026 года вводится поэкземплярный учет смазочных материалов и автожидкостей.

Строительные материалы

Коды наносятся с осени 2025 года. С 1 мая 2026 года — запрет на поставки немаркированной продукции. С 1 декабря 2026 года — полный поэкземплярный учет, включая розничные продажи.

Товары для детей

До 31 августа 2026 года можно промаркировать остатки игрушек. С 1 сентября 2026 года продажа немаркированных игрушек запрещена, вводится помарочный учет в рознице. Исключения: воздушные шары, трехколесные велосипеды, игральные карты, продукция ремесленников.

Примеры маркировки на разных категориях товаров

Код Data Matrix визуально представляет собой квадратную матрицу из черно-белых ячеек. На упаковке продовольственных товаров он, как правило, размещается рядом с традиционным штрихкодом EAN-13 — однако они выполняют принципиально разные функции:

• EAN идентифицирует товарную позицию;
• Data Matrix — конкретную единицу.

На одежде и обуви код наносится на этикетку или ярлык. На флаконах и тубах средств гигиены — непосредственно на упаковку методом прямой печати или на самоклеящуюся этикетку. Минимальный рекомендованный размер кода — 12×12 мм, однако для мелких упаковок допускаются меньшие значения при сохранении читаемости.

Кто обязан использовать «Честный ЗНАК» и как зарегистрироваться

В работе с маркированными товарами задействованы все участники цепочки поставок. Производители и импортеры формируют коды и размещают их на упаковке. Оптовики фиксируют прием и передачу партий через электронный документооборот. Розничные торговые точки сканируют коды непосредственно в момент продажи через кассовое оборудование.

Чтобы подключиться к системе «Честный ЗНАК», необходимо последовательно пройти несколько этапов. Отправная точка — оформление усиленной квалифицированной электронной подписи в одном из аккредитованных удостоверяющих центров. Далее с помощью этой подписи создается учетная запись на портале честныйзнак.рф. После этого товарные позиции вносятся в национальный каталог по стандартам ЮНИСМ или GS1. Параллельно настраивается подключение к оператору ЭДО — для корректной передачи передаточных документов между участниками оборота. Завершающий шаг — заказ кодов, их получение и нанесение на продукцию.

Из технического оснащения понадобится 2D-сканер с поддержкой формата Data Matrix, кассовый терминал с программным обеспечением, совместимым с требованиями маркировки, а также компьютер с постоянным интернет-соединением для работы в личном кабинете системы. Производителям и компаниям, самостоятельно маркирующим складские остатки, дополнительно потребуется принтер этикеток.

Как получить электронную подпись и подключиться к ЭДО

КЭП выдается в аккредитованных удостоверяющих центрах, перечень которых публикует Минцифры России. Для руководителей организаций и ИП КЭП также можно получить в налоговой инспекции бесплатно. Срок действия подписи — один год, после чего необходимо ее перевыпустить.

Подключение к ЭДО осуществляется через одного из аккредитованных операторов (Диадок, СБИС, Контур и др.). При выборе оператора стоит обратить внимание на совместимость с вашей учетной системой и наличие роуминга с другими операторами — это важно, если ваши контрагенты работают через другую платформу.

Из технических требований: для работы с крипто-провайдером необходима операционная система Windows (рекомендована актуальная версия), установленный КриптоПро CSP и браузер, поддерживающий работу с КЭП.

Как происходит процесс маркировки товара

Процесс начинается с заказа кодов в личном кабинете «Честного ЗНАКа»: производитель или импортер указывает количество и характеристики товаров, после чего система генерирует уникальные коды Data Matrix. Они передаются в виде файла и наносятся на упаковку — прямой печатью, этикеткой или иным способом, обеспечивающим читаемость кода на всем сроке обращения товара.

После нанесения кода товар вводится в оборот: производитель или импортер формирует документ о вводе в оборот и передает его в систему. Далее на каждом этапе перемещения — от склада поставщика к оптовику, от оптовика к рознице — оформляются универсальные передаточные документы через ЭДО с указанием кодов маркировки всех передаваемых единиц.

В момент розничной продажи кассир сканирует код Data Matrix, касса проверяет его легальность в режиме онлайн (или через локальный модуль при отсутствии соединения) и фиксирует выбытие товара из оборота. Если код недействителен, поддельный или уже использован — продажа блокируется.

Для потребителя предусмотрена независимая проверка: приложение «Честный ЗНАК» позволяет отсканировать код и получить полную информацию о товаре — производитель, дата выпуска, цепочка поставок.

Преимущества обязательной маркировки для бизнеса и потребителей

Принято считать, что маркировка — это исключительно административная нагрузка на бизнес. Это верно лишь отчасти. Добросовестные участники рынка в результате получают ощутимые преимущества.

Прежде всего — борьба с контрафактом. Когда каждая единица товара имеет верифицированный цифровой паспорт, возможности для продажи поддельной или нелегально ввезенной продукции резко сокращаются. Честный производитель перестает проигрывать конкуренцию «серым» игрокам, которые занижают цены за счет уклонения от налогов и таможенных платежей.

Для покупателей маркировка — это гарантия подлинности. Возможность самостоятельно проверить товар через приложение кардинально меняет уровень доверия к продукту. Особенно это значимо для продуктов питания, лекарств и детских товаров.

Наконец, система маркировки несет практическую пользу для внутренней логистики компании. Цифровое отслеживание каждой единицы товара фактически автоматизирует складской учет, снижает потери от пересортицы и упрощает работу с возвратами. Те, кто уже прошел этот путь, отмечают: первоначальные затраты на внедрение окупаются улучшением точности товарооборота.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Какие товары подлежат маркировке «Честный ЗНАК»?

Перечень охватывает десятки категорий: легкая промышленность, молочная продукция, табак, обувь, парфюмерия, шины, фотоаппараты, бутилированная вода, кресла-коляски, антисептики, корма для животных, строительные материалы, кондитерские изделия и многое другое. Актуальный список публикуется на сайте честныйзнак.рф и обновляется по мере введения новых категорий.

Нужно ли маркировать товары с истекшим сроком годности?

Нет, такие товары не вводятся в оборот и не подлежат продаже. Однако операция их списания должна быть зафиксирована в системе «Честный ЗНАК» с указанием кодов маркировки — это обязательное требование для поэкземплярного учета.

Что делать, если маркировка повреждена или отсутствует?

Продажа товара без читаемого кода маркировки запрещена. Если код поврежден у розничного продавца — необходимо обратиться к поставщику для переоформления. Если маркировка отсутствует на ввозимом товаре — импортер обязан самостоятельно получить и нанести коды до выпуска товара в оборот.

Как проверить легальность товара по маркировке?

Достаточно скачать бесплатное приложение «Честный ЗНАК» и отсканировать код на упаковке. Система покажет, кем и когда был произведен товар, прошел ли он все этапы легального оборота. Аномальные ответы (например, «товар уже продан» при покупке нового изделия) — повод для сомнений.

Какие штрафы предусмотрены за нарушение маркировки?

Для ИП — до 10 000 рублей за единицу немаркированного товара. Для юрлиц — от 300 000 до 600 000 рублей за торговлю немаркированной продукцией; от 100 000 до 300 000 рублей за товар с недействительной маркировкой. Дополнительно — конфискация товара и возможная приостановка деятельности до 90 суток.

Обязательно ли наносить штрихкод вместе с маркировкой?

Закон не устанавливает требования совместного нанесения EAN-кода и Data Matrix. Однако на практике торговые сети и розничные системы учета, как правило, требуют оба кода — EAN для идентификации товарной позиции в кассовой системе, Data Matrix для проверки легальности. Рекомендуется размещать оба кода одновременно во избежание проблем при приемке и продаже.

Календарь внедрения обязательной маркировки по категориям товаров в 2025–2026 годах

Заключение

Система «Честный ЗНАК» — это уже не эксперимент и не временная мера. Это долгосрочная инфраструктура, которая будет только расширяться. В 2026 году большинство потребительских товаров уже находится под ее контролем, и бизнес, не прошедший подготовку, столкнется не просто со штрафами, но и с реальными операционными блокировками — невозможностью принять товар, провести продажу, оформить возврат.

Рекомендации для бизнеса просты, но требуют системного подхода. Во-первых, проведите аудит ассортимента и определите, какие позиции уже попадают под маркировку и какие попадут в ближайшие месяцы. Во-вторых, проверьте техническую готовность: кассовое ПО, 2D-сканеры, наличие КЭП и подключение к ЭДО. В-третьих, обучите персонал — ошибки кассиров и кладовщиков при работе с маркированным товаром обходятся дорого. В-четвертых, следите за изменениями законодательства: требования к маркировке корректируются регулярно, и реагировать на них нужно заблаговременно.